企业文化：

海外口号：“跨越国界 缩小地球”
一个目标：争创“山海湖假期”知名品牌；
二个战略：依托厦门武夷山旅游稳扎中国，借自然文化遗产拓展国际客源；
三个标准：不做不良客户、不做亏损团队、不做亏损报价；
三个原则：有德有才，一定重要。有德无才，可以录用。无德无才，不与重用。无德无才，坚决不用；
五个理念：
目标--做国际知名旅游企业；
宗旨--以策划为主的开发和包装旅游产品，满足个阶层消费者的需求；
信念--先做人后做事；
作风--团结、敬业、求实、创新；
誓言--我代表海外，海外的发展就是我的发展；
六个化：工作目标化、岗位责任化、语言文明化、行为规范化、衣着统一化、管理科学化。

武夷山海外国旅的发展目标：
中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业集团

企业的愿景目标：
武夷山海外国际旅行社将依托厦门、武夷山旅游资源稳扎中国，借自然文化遗产拓展国际资源，争取在三年内成立武夷山海外旅游集团，形成吃、住、游、购、娱等旅游服务一条龙产业链，争创“山海湖假期”知名品牌，争创福建省旅游知名企业；再利用三至五年的时间，稳扎稳打，扩充企业经营竞争实力，树立良好的企业形象，努力打造旅游服务产业链经营品牌，完善企业经营管理制度，创新管理模式，力争集团公司股份上市，为实现中国乃至世界知名旅游企业而努力奋斗！